Как 2016 стана годината на лозунга

Когато бях на 14 години, през деветдесетте, имах черен връх от Мис Селфридж, върху който думата „Отношение“ беше украсена с ярък бял курсив. (Имах и един, който казваше „Бейб“ с блясък, но нека никога не говорим за това). Иронията не ме губи, че всъщност бях мек възпитан, интроспективен тийнейджър с приблизително нулева нагласа, но съм благодарен на майка ми, че го купи и ме смири.

Обувки, крак, продукт, човешки крак, обувка, тълпа, публика, писта, чанта, мода,

Качулка по въздух SS17



Гети изображения

По-късно същата година, аз увеличих своето наивно начинание в бунт, носейки тениска „FCUK fashion“ на френската връзка. Знам какво си мислите: това хлапе беше нервно. Но се чувстваше престъпно да бъде толкова дразнещо близо до носенето на псувни на обществени места. Не си спомням, че кампанията през 1997 г. изпрати някакво конкретно послание, но простият акроним, написан от креативния директор на агенцията Тревър Бити, улавяше настроението на поколение тийнейджъри, които искаха да експериментират с анархия (а аз се наслаждавах на тъжен момент на носталгия когато кампанията се върна за SS16). Според главния изпълнителен директор на French Connection, Стивън Маркс, това беше целта: „Тъй като отдаваме почит на деветдесетте, това беше подходящият момент да върнем логото на FCUK.“

Пръст, Текст, Нокти, Шрифт, Китка, Палец, Жест, Хартия, Гети изображения

Модата винаги е била свързана с самоизразяване, но в този момент на политически сътресения, социални вълнения и непрестанна промяна, улавянето на настроение не е достатъчно. Искаме съобщение да крещи и да крещи.

Хора, човешко тяло, стил, модно ревю, улична мода, тълпа, мода, моден модел, чанта, писта,



Dior SS17

Гети изображения

Sloganeering е по целия подиум (aw16 Alexander Wang и DKNY, например, и ss17 Hood By Air и Dior, за да назовем само няколко) и усеща присъствието си и на главната улица (River Island, Topshop, H&M ). Хаштаговете и надписите са скочили от нашите смартфони и върху дрехите ни.

'Хората чувстват, че нямат глас, но могат да го носят върху тениска и хората не могат да не го прочетат.'

Само в случай, че все още не знаете нашата политическа принадлежност или къде стоим на Джъстин Бийбър (гледаме ви, Vêtements), ние го изписваме, за да го види целият свят. Но не всичко е справедлив протест; модата има уникален начин да предаде посланието, независимо дали то е игриво или трогателно, като същевременно лаконично улавя и момент.

Ръкав, бял, стил, черен, сандък, бижута, черно-бял, монохромен, монохромна фотография, улична мода,

Мотивацията и чувството зад модните лозунги се развиха с течение на времето и според социалния климат. През седемдесетте и осемдесетте години се наблюдава покачване на смели, провокативни активистки съобщения под радикалното око на британски дизайнери като Катрин Ханет и Вивиен Уестууд. През седемдесетте години Уестууд и нейният тогава партньор Малкълм Макларън най -популярният дизайн включваше изображения на свастика и Христос на кръста под думата „Унищожи“, очевидно отстоявайки диктатурите.

Облекло, очила, грижа за зрението, очила, продукт, ръкав, връхни дрехи, бяло, слънчеви очила, моден аксесоар, Гети изображения

Десетилетие по-късно Хамнет създава дизайна, който породи хиляда имитатори с нейните извънгабаритни тениски с черни блокови главни лозунги. През 1984 г. тя простря два пръста в заведението, като носеше надпис „58% не искам Першинг“, за да се срещне с премиера Маргарет Тачър на прием на Даунинг Стрийт (в знак на протест срещу американските ракети „Першинг“ във Великобритания). Скоро последваха емблематичните „Frankie Say Relax“ и „Choose Life“. Ханет казва, че възраждането на лозунга е симптом на ново разочаровано поколение. „Има люлка вдясно и с това загуба на граждански свободи“, обяснява тя. 'Хората чувстват, че нямат глас, но могат да го носят върху тениска и хората не могат да не го прочетат.'

Ръка, пръст, ръкав, риза без ръкави, спортно облекло, Джърси, жест, униформа, мускули, баскетболист,

Ако последните няколко сезона бяха непреодолимо възраждане на модата през 90-те години (бойни ботуши, чокери, рокли на babydoll и т.н.), тогава е логично този сезон да бъдем свидетели на кимване към логоманията от деветдесетте години. Тенденцията, която DKNY помогна за стартирането, беше реанимирана за AW16 със слогани като „Вмъкни логото тук“ и „Дизайнерите все още не знаят нищо“. А за SS17, бойлерите с качулка бяха украсени с „Ню Йорк е Ню Йорк“.

В ерата на Брекзит Доналд Тръмп, Всекидневният сексизъм и Черният живот имат значение, може да изглежда, че сме по -политически ангажирани от всякога, но конвенционалната кампания често не успява да привлече вниманието ни.

Този по -игрив тон ми напомни за момента на Noughties, когато гневният, политически ръб на ерата на пънка отстъпи място на по -нахални, енергични дизайни от хората като Хенри Холанд - „Do Me Daily Christopher Bailey“ и „Flick Yer Bean For Agyness Deyn '. Холандия освежи тези тениски за SS17, като привлече най-големите модели с огромен обхват в социалните медии, за да ги носят преди подиума да се покаже: „I'm Yourrs For A Tenner Kendall Jenner“ и „Give Us A Toss Karlie Kloss '. Дизайнерът на ELLE Виет Тран си припомня първата колекция с привързаност.

Ръкав, улична мода, чанта, врата на превозното средство, част от прозореца за автомобили, кожа, активна риза, Гети изображения

„Преди университета много от нас се интересуваха от тези тениски, но не можехме да си ги позволим, затова измислихме наши собствени лозунги като„ Той е твоят човек, Виет Тран “,„ Всичко е готино с Нат Ферульо '. Мисля, че ни хареса, че е забавно и можете да носите дрехи, които се позовават на нещо или на някой, с когото се свързвате. Това беше вътрешна шега, която ни обедини като група.

Очила, грижа за зрението, крак, ръкав, панталони, деним, шапка, дънки, слънчеви очила, риза,

„Има жена, която обича тези емблематични лозунги, която има чувство за хумор“, казва Натали Кингъм, директор по покупките в matchfashion.com. 'Чувства се доста племенно, хората разпознават и прегръщат тези парчета и ги идентифицира като част от група.' Независимо дали сте дизайнер, излъчващ вашата философия на модния подиум, или жената на улицата, облечена с тениска на Бионсе, модата предлага прости средства, чрез които можете да кажете на света за какво говорите.

Стивън Филдинг, професор по политическа история в Университета в Нотингам, твърди, че „показването“ винаги е било важно. „През 19 -ти век, преди жените да гласуват, те ще използват чадъри, които представляват техния предпочитан кандидат“, казва той, „а суфражетките носеха лилаво, за да демонстрират кои са те“.

Нос, устни, прическа, ръкав, рамо, вежда, стави, бяло, лакът, стил, Гети изображения

В ерата на Брекзит Доналд Тръмп, Всекидневният сексизъм и Черният живот имат значение, може да изглежда, че сме по -политически ангажирани от всякога, но конвенционалната кампания често не успява да привлече вниманието ни. „Един от проблемите на всяка кампания или политическа партия е, че хората не слушат; те са изключени “, добавя Филдинг. „Всяка форма на комуникация, която противоречи на очакванията, ще окаже влияние.“

Тази година 26 -годишната Анна Косгрейв от графство Уиклоу стартира своите върхове „ОТМЕНА“, за да агитира за отмяна на Осмата поправка на Ирландия, закон, приет през 1983 г., който забранява абортите в страната. „Да носиш правата си върху тялото си има резонанс“, казва тя. „Намирам, че те действат като изявления за солидарност и единство и въплъщават какво представлява активизмът на нивата“.

Деним, ръкав, дънки, панталони, рамо, текстил, стави, изправени, джоб, орган, Гети изображения

Докато някои лозунги могат да оповестят пряка кауза, има мода, която е по -фина в посланието си; във Vêtements, фрази като „May The Bridges I Burn Light The Way“ означават някакъв неопределен гняв. Творческият директор Демна Гвасалия каза: „Спомням си сутринта след нападенията през 2015 г., когато се разхождах из Париж и това беше земя на зомбита.

Може би гневът някак присъстваше в последното ни шоу, но беше подсъзнателно. По същия начин, преди Charlie Hebdo, бяхме правили всички тези охранителни суичъри. Усещаш нещата и това се прониква в света. “ Политиката на Гвасалия може да е по-малко самосъзнателна от предшествениците му, но усещането за неспокойно недоволство продължава. Това е толкова блестящото в модата: каквото и да е вашето „нещо“, има облекло, което може да ви помогне да го изразите. А тениската е много по-малко болезнена от татуировката.

Изминаха почти 20 години, откакто носех този топ „Attitude“ и макар да съм разглезен за избор със същите опции днес, не съм сигурен, че скоро ще нося тениска на ASOS „Where My Beaches At“. Като казах това, слоганирането няма да отиде никъде и аз съм развълнуван да видя какво ни очаква през предстоящите сезони. Политическата несигурност и кипящите емоции са мощни инструменти за творческо вдъхновение. Това и тениските на Доналд Тръмп с надпис „We Shall Overcomb“.